北京雪莲注重个性化营销 |
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北京雪莲羊绒股份有限公司举行了以“共谋新发展，开启新旅程”为主题的２００７年雪莲羊绒秋冬订货会，来自全国各地的５７家商场经理及加盟商代表２００余人参加了订货会。
据了解，在对品牌市场研究分析的基础上，今年雪莲秋冬新品推出了经典成熟、都市时尚、休闲运动、商务礼品四大主题系列，分黑灰、星空、秋色等颜色设计。除了别开生面的露天时装表演外，公司还安排了新品静态展示、经销研讨和商务洽谈等活动，增强了雪莲品牌的亲和力。
雪莲公司方面表示，今后雪莲产品每月都将推出新的设计产品，以配合季节的变化和不同市场的需求。同时，公司还结合视觉化销售的理念，ＬＯＧＯ、颜色、包装等小细节的设计也将成为公司展现雪莲品牌大形象的重要手段。
雪莲公司董事长陈涛在接受记者采访时表示，为了增强国际影响力，市场战略上，将继续扩大在美国市场的份额，积极拓展日本、欧洲市场份额，加速建立国内市场的销售网络，雪莲羊绒在生产、销售渠道和品牌等方面的优势进行了整合，跳出价值链的最低端，完成商业模式上的根本转变。
陈涛介绍，经过战略制定和反思，雪莲公司未来在羊绒行业的核心竞争力将来自于品牌加个性化的营销。
他进一步解释说，品牌包含了品牌工厂和品牌产品两个概念。“品牌工厂”是指通过加强流程管理、优化资源配置、改进生产方法及提高生产效率。另一方面，可从设计或研发突破，生产其他工厂无法生产的产品，这样有利于培养采购商的忠诚度。
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| 责任编辑： 整理时间：2007-11-12 10:05:12 |
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